۱۲ مدل برجسته برند: کدام یک هستید؟

آیا می خواهید در یک بازار اشباع به خواسته های مشتری ضربه بزنید و از جمعیت متمایز شوید؟ پس این مطلب را تا انتها بخوانید.

نزدیک یک ماشین مرسدس بنز

Archetypes (طرح یا الگوی اصلی) مفهومی است که در ابتدا توسط روانشناس سوئیسی ، کارل یونگ ساخته شده است ، و گفت که ما هرکدام چهار برجسته اصلی داریم که شخصیت های ما را می سازند و ارزش های ما را راهنمایی می کنند. اینها عبارتند از: خود ، پرسونا ، سایه و آنیما / انیموس.

در بازاریابی ، از آرکیپت ها برای تقویت و راهنمایی داستان برند استفاده می شود. یک آرکیپت می تواند به برند شما کمک کند تا روابط معناداری با مشتریان فعلی و بالقوه برقرار کند و یک راه عالی برای ایستادگی از یک بازار شلوغ است.

Archetypes ابزاری عالی است که در داستان گویی مورد استفاده قرار می گیرد زیرا آنها احساسات را برانگیخته و ارتباطات شخصی بین شخصیت ها و مخاطبان ایجاد می کنند. در برندسازی از آنها برای ایجاد الگوهای ، ارزشها و ایده های تفکر سازگار با ماهیت بشر استفاده می شود.

بنابراین برخی از معمول ترین آرکیپ های مورد استفاده در برندسازی چیست؟ برای کسب اطلاعات بیشتر بخوانید و تصمیم بگیرید کدام یک از مارک شما به بهترین وجه متناسب باشد…

قهرمان

نایک نمونه ای از یک مارک تجاری است که از آرکی تیپ قهرمان استفاده می کند و از ما الهام می گیرد تا نسخه های قوی تر و شجاع تر از خودمان باشیم. archetype Hero این قدرت را دارد که باعث شود مشتریان احساس توانمندی ، الهام و انگیزه کنند. این امر تغییرات مثبتی را در جهان القا می کند و پیروان را ترغیب به مداومت و غلبه بر چالش ها می کند. اگر می خواهید یک مارک قهرمان باشید ، از صدایی بیش از حد حاشیه ای یا غیرقابل دسترسی جلوگیری کنید.

جادوگر

این آرکیپت مرموز ، کاریزماتیک ، شهودی و تحول گرا است و حس خلاقیت و نبوغ را حفظ می کند. مارک هایی که این معماری را تجسم می کنند شامل دیزنی ، ایکس باکس و MAC اپل هستند که تخیل و رمز و راز رمز موفقیت آنهاست. هنگام اتخاذ این معماری ، مهم است که شما یک احساس واقع گرایی و دستیابی را حفظ کنید.

کاوشگر

این نوع مارک ها پرماجرا ، شجاع ، مبتکر و جاه طلب هستند. شرکت هایی مانند آمازون ، Intrepid ، Lonely Planet و Patagonia همه نمونه های کاملی از مارک های اکتشاف هستند. این مارک ها با هدف ایجاد احساس آزاد بودن و عدم انطباق با مردم از فلسفه “بدون محدودیت” در نظر گرفته شده است. آنها به مشتریان الهام می گیرند تا چیزهای جدید و ناشناخته را جستجو کنند. برای اتخاذ موفقیت آمیز مارک اکسپلورر ، شما باید مشتریان را دعوت کنید تا در سفر به شما بپیوندند ، بلکه از آنها در تلاش برای ماجراجویی پشتیبانی کنید تا در این روند احساس محرومیت نکنند.

قانون غیرقانونی شورشی

این آرکیپت در حالی که دوست داشتنی است خنک ، مبهم و طعنه است. این که آیا آنها در رسانه های اجتماعی از کلمات قسم بخور استفاده می کنند یا تبلیغات خطرناکی را منتشر می کنند ، مارک هایی که آرکیپت شورشی را اتخاذ می کنند ، نمی ترسند مرزها را تحت فشار قرار دهند و در مقابل وضع موجود قرار بگیرند. نمونه ها شامل نام تجاری پوشاک Nasty Gal ، اپراتور شبکه تلفن همراه Giff Gaff ، Harley Davidson و Ugly Drinks است. اتخاذ آرکتیپ Rebel Outlaw می تواند خطرناک باشد به این معنا که شانس توهین به شخصی بیشتر است ، اما تا زمانی که مخاطب هدف شما تحت تأثیر قرار نگیرد ، این خوب است!

ژاکت نایک سبز و آبی

عاشق

این نوع از archetype مارک نیاز به عشق و صمیمیت است. برندهایی که این آرکیپت را اتخاذ می کنند ، از جمله Victoria’s Secret ، Magazine Cosmopople و Galaxy Chocolate ، هدفشان این است که مردم را از طریق محصولات و خدماتشان به هم نزدیک کنند.

مراقب

از TOMS گرفته تا جانسون و جانسون ، این نوعی از برند است که شخصیتی پرورش ، مهربان ، مفید و دوست داشتنی را پرورش می دهد. گرچه علاقه مند به ایجاد تغییر در جهان است ، مراقبت از برند باید نشان دهد که این توانایی و قدرتمند است.

حکیم

Archetype Sage مانند دوست مطمئن و باهوش شماست که برای مشاوره ، پشتیبانی و راهنمایی قابل اعتماد به آن متوسل می شوید. برندهایی مانند The Times و Google نمونه هایی از مارک های مریم گلی ، و همچنین Oprah Winfrey ، Antony Robbins و Deepak Chopra هستند که هدف آنها یادگیری و اشتراک دانش آنها از جهان است. در صورت اتخاذ این archetype باید همدلی و قابل اعتماد باشید. از صدایی متناوب خودداری کنید زیرا این امر باعث می شود مشتریان شما احساس بی نظیری کنند.

معصوم

مارک های بی گناه در بخش های بهداشت ، غذا و پایداری از جمله Dove ، The Honest Company ، نوشیدنی های بیگناه و Pampers فعالیت می کنند. این مارک ها ساده ، خوشحال و بی دقتی هستند. آنها برندهایی هستند که مردم در هنگام نیاز به طراوت ، افزایش و افزایش مثبت به آنها روی می آورند.

خالق

این یک هنر هنری با تمرکز بر کشف ، خلاقیت و نوآوری است. به عنوان مثال می توان به لگو ، انجینو و FitBit اشاره کرد که از خلاقیت ، صداقت و بازی الهام می گیرند.

خط کش

نمونه ها شامل کالاهای لوکس هستند که روی منحصر به فرد بودن و پرستیژ تمرکز دارند. مارک هایی که معماری Ruler را اتخاذ می کنند شامل مرسدس بنز ، رولکس و تیفانی و شرکت هستند که از پیشروها هستند و راه را در ایجاد احساس کمبود پیش می برند. در حالی که این نوع مارک قدرتمند است ، اگر می خواهید این شخصیت را اتخاذ کنید ، ممکن است لازم باشد که از خاموش شدن آن به عنوان بی پروا یا خیلی منحصر به فرد جلوگیری کنید.